avagy hogyan kerüljön a honlapunk a Google-listák élére?

Ajánlom tanácsadó blogomat is: Keresőoptimalizálás lépésről lépésre

Világszerte, így a magyar nyelvterületen is egyre többen bizonyosodnak meg arról, hogy mind marketing-szempontból, mind a public relations tekintetében óriási jelentőséggel bír, hogy egy cég vagy vállalkozó, netán intézmény, szervezet, társaság, alapítvány vagy más üzleti vagy társadalmi, politikai vagy civil formáció, csoport vagy személyiség honlapja az egyes keresőkifejezésekre adódó Google-lista hanyadik helyén szerepel. Csakis az élre kerülő weblapok hozhatnak megbízást, klienst, vevőt, partnert, hirdetőt, támogatót, népszerűséget, szavazót, új kapcsolatokat. Ha az érdeklődők hiába keresik a honlapot az első 3 Google-táblán (azaz, ha nincs az első 30-ban), akkor sajnos az esélye elenyésző, minimális. Ha az első 10-ben szerepel - nyert ügye van! Ha vezeti a listát: szinte bizonyosan mindenki rákattint az oldalához vezető linkre - így a neten keresők megismerik az Ön kínálatát és tevékenységét.

Hogy ezt miként lehet elérni, leginkább csak a témával komolyabban foglalkozó, nagy gyakorlattal és sok internetes lehetőséggel (web-háttérrel) rendelkező szakemberek tudják.

Ennek ellenére néhány fontosabb ismeretet a keresőoptimalizálás tudományában mélyebben elmerülni nem kívánók is elsajátíthatnak, így honlapjuk építésében és népszerűsítésében ez segítséget nyújthat. Továbbá azt is tisztázhatja számukra: a SEO-munka melyik részét tudják önállóan elvégezni, és melyikhez keresnek a keresőoptimalizálás és keresőmarketing kérdésében hozzáértő szakembert, aki képes egy weboldalt keresőbaráttá tenni és akire honlapjuk optimalizálását rábízhatják

A konkrétumok előtt vizsgáljuk meg a kérdés általános vonatkozásait.

---

I. A net-marketing és keresőoptimalizálás néhány általános aspektusa

Ahhoz valószínűleg nem kell Scherlock Holmesnak lenni, hogy megállíptsuk: az információs forradalom győzelmének fő színterévé napjainkra kétségtelenül az internet - úgy is mint interpretációs felület és úgy is mint kommunikációs technika - lépett elő. A világhálón és az ehhez kapcsolódó, az információforgalmat indtó és befogadó perifiriákon folyó PR- és marketing-tevékenységnek az utóbbi években az egyik legfontosabb részterülete az úgynevezett keresőmarketing lett (lényege: a piaci viszonyok alakítása az internetes keresőtalálatok befolyásolása révén), illetve ezen belül is a sokak számára rejtélyes keresőoptimalizálás - az a speciális szakág, amely a honlapoknak a keresőprogramokban történő kedvező szerepeltetését jelöli meg célként (de nem fizetett linkek hirdetések, hanem a SEO-technika fogásai révén).

Egyre nagyobb elterjedtsége ellenére mégis - még azok közt is, akik gyakran kapcsolatba kerülnek az említett fogalmakkal, netán maguk is igyekeznek ezen a területen eredményt elérni - sok tévhit, félreértés és mítosz él a voltaképpeni optimalizációs tevékenységet illetően. Sokaknak van elképzelése arról, hogyan lehet egy keresőbarát honlapot a weben sikeressé tenni, ám ezek gyakren inkább csak sejtések, hol téves, hol ráhibázó megérzések - rikán alapulnak szakismereten, megfelelően gazdag és következtetéseket megengedő tapasztalaton. Annyit mindenki tudni vél, hogy a keresőmarketing az egyik legolcsóbb és legegyszerűbben elkezdhető látogatottságnövelő módszer.

A legtöbb weboldal-tulajdonos azonban ennek ellenére vagy nem alkalmazza ezt a technikát honlapja készítése és üzemeltetése során, vagy téves elképzeléseken alapuló olyan módszereket alkalmaz, amelyek nem vezetnek sem keresőbarát weboldal létrehozásához, sem jó Google-eredményre, illetve ha mégis, akkor a sikerek igen rövid idejűek, a rövid pörgést hosszú pangás követi.

Csak igen kevesen akadnak, akik vagy szert tesznek az elengedhetetlen szakismeretekre és időt-munkát nem kímélve megfelelő körültekintéssel készítik el és működtetik keresőbarát honlapjukat, vagy pedig erre a munkára hozzáértő szakembert kérnek fel. Akik sem ezt, sem azt nem teszik, azok valószínűleg nincsenek tisztában azzal, milyen jelentős számú látogatót (s ezzel megrendelőt, ügyfelet, vevőt, előfizetőt, partnert...) veszítenek el a minőségi keresőmarketing-munka elmulasztásával.

II. Személyes SEO-kitérő

BDK - ennek a keresőbarát webhelynek a tulajdonosa - 2006-tól foglalkozik honlapok optimalizálásával, illetve a keresőoptimalizálás elméleti és gyakorlati kérdéseivel. Eredményesen szerepelt SEO-versenyeken, az általa optimalizált weboldalak közül nem egy található a Goog-listák élén (lásd: Honlapotimalizálás). Megbízásai teljeítéséhez kellő körültekintéssel lát hozzá, nem ígér lehetetlent. Bár képes gyors és látványos eredmények elérésére, de tudja, hogy hosszú távon ezek ritkán tarthatók meg, ezért megbízóinak inkábbb az alapos és jól előkészített munkával elérhető nem túl gyors, de folyamatos előrelépés lehetőségét és a találati pozíciók biztonságos megtartását kínálja. Hogy ezirányú törekvéseit sikerrel végigvigye, az utóbbi években egyfajta web-birodalmat épített ki: a Google által magasra értékel statikus portálok, tematikus webszájtok és dinamikus fejlődésre alkalmas keresőbarát blogok rendszerét. Ezek egyfelől egymást támogatják-erősítik mind tematikus, mind SEO-szempontból, másfelől külső oldalakat is hatékonyan támogathatnak a kulcsszavas keresőoptimalizálásban. (A rendszer legfőbb egységei innen indulva látogathatók sorra: UngParty Portál.)

Honlap-Seo

III. Melyek a keresőoptimalizálással és keresőmarketinggel kapcsolatos legáltalánosabb tudnivalók?

Mielőtt összefoglalómat elolvasná, ajánlom, ismerje meg a legfontosabb definíciókat, alapfogalmakat itt: a Google keresőoptimalizálás alapfogalmai

1. Releváns tartalom

Bármely weboldal sikerének első és legfőbb kritériuma a valamely témában releváns tartalom. Hiába a belső munka során végzett alapos, keresőbarát-szempontú alkalmassá-tétel és hiába az erős külső támogatás, ha a böngésző közönség nem talál az adott keresőszavaknak megfelelő értékes információt az oldalon, akkor hosszú távon az honlap nem (vagy csak nagyon nehezen) lehet eredményes. Bár a keresőprogramok az algoritmusaik segítségével csak korlátozott mértékben képesek elemezni az honlap verbális és vizuális tartalmát, mégis: közvetlen és főleg közvetett adatok, összehasonlítások alapján az oldal tényleges tartalmi jegyei egy idő után a Google számára is értékelhetővé (vagy büntethetővé) válnak. Értékes tartalom és használható információk híján a honlapot intenzív SEO-munkával rövid távon ugyan sikeressé lehet tenni, de minden tapasztalat azt mutatja, hogy a hosszabb távú eredményességnek a releváns tartalom nélkülözhetetlen feltétele.

Hogy optimalizációs szempontból mi számít releváns és mi irreveláns tartalomnak, azt hosszasan lehet taglalni. Konkrét megkeresés esetében a SEO-szakember igyekszik hasznos tanácsokkal segíteni a weblaptulajdonosokat abban, hogy oldaluk jól szerepelhessen.

2. Bejövő linkek, azaz a külső web-támogatás

Minden honlap eredményességének második legfontosabb kritériuma - minden ellenkező hiedelemmel szemben - nem annyira az adott honlap tényleges minősége, hanem a külső támogatottság erőssége. A releváns tartalom ugyan alapfeltétel, de annak megjelenítési formája (nyelvi igényesség, stiláris pontosság, tudományos hitelesség, esztétikus dizájn) nem feltétlenül nyom sokat a kereső algorutmusok mérlegén. Ha a tartalmi minimum teljesül és megfelelő a külső támogatás, a honlap akkor is szárnyalhat, ha csúnyácska, rendezetlen, szövege nyelvileg pongyola.

A weblap Google-sikere igen nagy mértékben függ arról, hogy külső, független weboldalakról:

• hány darab link mutat rá (mennyiség) (a)
• mekkora a linkek értéke (minőség); ezen belül
  • mekkora a linkek relavanciája (b)
  • mekkora a linkek ereje (c)
• milyen hosszú ideig fejtik ki hatásukat (állandóság) (d)
• a küldő oldal milyen gyakran frissül (dinamika) (e)

A fentiek értelmében a bejövő linkeket öt kritérium alapján vizsgálhatjuk: a) mennyiség; b) relevancia; c) erősség; d) állandóság e) frissülési gyakoriság

a) A quantitativ mutató, azaz a bejövő linkek nagy száma alapvető fontosságú minden keresőmarketing-siker szempontjából; gyakori tapasztalat, hogy egy gyengén kivitelezett, rosszul strukturált weblap is remekül szerepelhet a találati listákon, még akkor is, ha tartalma csak úgy-ahogy fogadható el, viszont linkek tömege mutat rá.

Itt megjegyzendő, hogy a Google új algoritmusának (Google-Pingvin, azaz Penguin Algorithm) érvénybe lépése óta (2012. április) a tömeges linkeléssel igen óvatosan kell bánni, mert az egyidejű és azonos anchor-szövegű linkelést a Google újabban nem hogy nem értékeli, hanem bünteti.

Szankcionálja továbbá az erőszakos és egyoldalú keresőoptimalizálást, előbbi leginkább a hirtelen felbukkanó sok-sok linket, utóbbi a kizárólag egyetlen céloldalra irányuló linkelést jelenti.

A büntetést (azaz a találati listákon való hátrányos besorolást) a web-háttér kürültekintő (de munkaigényes) kiépítésével és egyéni stratégiák alkalmazásáva érhetjük el. Ezt az eljárást nevezem én kreatív honlapoptimalizálásnak.

b) Nem mindegy, persze, milyenek is a bejövő hivatkozások. Érkezhetnek ugyanis az adott témában releváns és irrelveláns oldalakról egyaránt, az előbbiek nyilván sokkal értékesebbek - ezek releváns linkek; a Google nagyra értékeli, ha egy adott témájú oldalra nem más témájú, hanem azonos vagy hasonló témakörbe sorolható honlapról jönnek a hivatkozások (vagyis olyan oldalakról, amelyek ugyanazon vagy valamely kapcsolódó találati listán maguk is jó helyezést értek el).

Példának okáért: amikor egy transzferár támájú szakmai oldal optimalizálására kaptam megbízást, a jó teljesítés érdekében magam is indítottam két transzferár-blogot, ezen felül cirka tucatnyi olyan weboldalt vagy posztot hoztam létre, amelyek a témával kapcsolatos információkat tartalmaztak. Mindezeket szintén optimalizáltam, így maguk is az adott keresőlisták jó helyeire kerültek - és innen külték releváns linkjeiket ügyfelem honlapjára.

c) A linkerő attól függ, hogy a küldő oldalnak magának mekkora az ereje (ezt az úgynevezett PageRank-szám mutatja; ez utóbbi a Google által megállapított keresési webérték).

Tapasztalatom szerint néhány minőségi és nagy erejű link többet segíthet egy adott honlap előbbre jutásában a Google-listán, mint a gyenge és nem minőségi linkek tucatjai vagy akár százai.

d) A támogató link hatása természetesen időfüggő. Nyilvánvalóan nagyobb szerepe lehet az optimalizálásban a hosszú ideig fent lévő és a Google által folyamatosan észlelt hivatkozásnak, semmint az olyan linknek, amelyet egy idő után leveszünk a támogató oldalról.

e) Bár ezzel a faktorral még a témával napi gyakorisággal foglalkozó SEO-munkások sem foglalkoznak, személyes és sokéves tapasztalatom szerint a céloldalra küldött link hatékonyságát az is nagyban befolyásolja, hogy az oldalt, amelyen a bejövő link található, milyen gyakorisággal indexálja a Google. A még oly releváns és nagy erejű link hatékonyságát is negatívan befolyásolja az a tény, ha a Google ritkán látogatja az adott oldalt. Ha mondjuk az indexálás csak cirka kéthavonta történik, akkor a céloldalra csak kéthavonta érkezik „impulzus”. A Google adatbázisában persze a link megléte ettől még érvényt szerez, a link „számon van van tartva”, ám ez statikus adat, hatása az időben széthúzódik és kissé el is halványul. Ám ha arra késztetjük a keresőt, hogy nagyobb gyakorisággal - mondjuk két-három hetente - látogassa a linkküldő oldalt, akkor minden egyes alkalommal „frissül” újra a link is, akár arra is késztetve a keresőrobotokat, hogy magát a céloldalt is újra indexálják. Meg van a módja annak is, hogy elérjük: a küldő oldalt akár napi rendszerességgel látogassák a keresőprogramok. A túlzott gyakoriság azonban kontraproduktív. Ám létezik egy olyan (semmilyen adekvát módszerrel nem mérhető) frissülési ritmus, amely javítja a link hatásfokát.

CSAK NAGYON ELVETEMÜLT OLVASÓKNAK :) Figyelem! Az alábbiak nem tekinthetők adekvát tényeknek, inkább csak számítási kísérlet, megközelítési lehetőség bizonyos tényezők nagyságának a megbecsülésére Egy link hatákonysága az alábbi képlettel fejezhető ki LH = b × 10PR × d × c ahol: LH - a bejövő link hatékonysága; b - a linket küldő oldal relevanciája egy 5-ös skála szerint (1 - irreveláns; 2 - mérsékelten releváns; 3 - közepesen releváns; 4 - jó relevanciájú; 5 - teljes relevanciájú); 10PR - a linket küldő oldal PR-értéke, szorozva 10-zel (megjegyzés: tudható, hogy a PR-számok mögött tizes alapú logaritmus-függvény áll, így 1 számnyi növekedés 10-szeres értéknövekedést jelent, azaz mondjuk egy 4-es PR-értékű oldal éppen ezerszer értékesebb egy 1-es PR-számúnál); d - állandóság, azaz az oldalra mutató link hatásának összideje (1 - 1 hónap; 2 - két hónap stb.); e - dinamizmus, azaz frissülési gyakoriság: 0,8 - nagyon kedvezőtlen gyakoriság, 0,9 - kedvezőtlen gyakariság, 1 - megfelelő gyakoriság, 1,1 - kedvező gyakoiság, 1,2 - igen kedvező gyakoriság. - Az időfaktor befolyásoló hatása a többi mutatóhoz képest csekély, ezért átlagos esetben vagy információ hiányában a tényezőt 1-nek tekintjük, amely nem módosítja az LT-t; rossz frissülési gyakoriság esetén néhány tizeddel lejjebb, jó gyakoriság esetén pár tozeddel feljebb visszük). Ha tehet egy adott link közepesen releváns oldalról érkezik, amelynek PR-értéke 2, a link 5 hónapon át van kitéve és frissülése igen kecvező gyakoriságú, akkor ennek a linknek a hatékonysága: LH = 3 × 20 × 5 × 1,2 = 360 Másik példa: a küldő oldal teljes relevanciájú, PR-értéke 4, neten van 3 hónapig, frissülési gyakorisága pedig nagyon kedvezőtlen, akkor: LH = 5 × 40 × 3 × 0,8 = 480 Ezek nem adekvát mérőszámok és nem pontos képletek, használatuk mindössze egyfajta összehasonlítási lehetőséget ad arra nézvést, hogy a linkjeink támogató hatását megbecsüljük. Ha egy oldal teljes link-támogatottságát kívánnánk meghatározni, akkor az KLT = LHá × a képletet használhatnák, ahol KLT - a teljes külső linktámogatás; LHá - az összes link hatákonyságának átlagértéke, a - a bejövő linkek teljes száma. Ha egy oldalra mondjuk 40 link mutat és az egyes linkek átlagos LH-ja 360, akkor az össztámogatás mutatószáma 14.400; ha egy másik oldalra 30 link mutat, az egyes linkek átlagszáma pedig 480, az összhatás akkor is 14.400. A KLT nagysága persze igen bajosan számítható ki a kiaindulási adatok nehéz meghatározása miatt, itt inkább csak becslésekről lehet szó, illetve arról, hogy a magunk-küldte konkrét linkek értékét és az össztámogatás nagyságát felbecsültjük.

A bejövő linkek megléte vagy hiánya alapvető SEO-szempont. Bármilyen jó, gazdag tartalmú és bármennyire is informatív is legyen egy oldal, ám ha más honlapokról egyáltalán nem mutatnak rá linkek, akkor a kereső-találatok szempontjából semmiképpen sem lehet eredményes: a Google vagy tudomást sem vesz róla, vagy igen hátulra sorolja a listáink. Már egy közepesen erős linkhatás (momdjuk: 10-15 releváns link és pár tucatnyi egyéb link, lehetőleg 2-nél magasabb PR-értékű oldalakról) nagyon javíthat a céloldal pozícióján. A hosszú ideig érvényesülő, okosan felépített erős külső webtámogatás (amely akár több száz vagy néhány ezer külső linket is jelenthet) szinte csodákra képes.

Tapasztalatom szerint némi külső segítségre minden esetben szükségvan. Hiba tétlenül bízni abban, hogy ha egy weblap tartalmilag fontos, értékes, egyedi, akkor más honlaptulajdonosok, bloggerek, fórumozók, linkmegosztók idővel linkekkel kezdenek hivatkozni rá, s ezzel felhozzák a találati listákban. Erre persze van példá, mindjuk a Wikipédia keresett szócikkeit, világmárkák honlapját, nagy hírfoldalakat nem kell optimalizálni - spontán módon kapnak akkora támogatást, hogy Google-szereplésük kiváló lász. Kisebb és bejárattlan oldalak (céges, vállalkozói portálok, szolgáltatásokat kínáló oldalak, webáruházak, egyéni honlapok stb.) azonban a SEO-támogatás igénybevételét bajosan úszhatják meg, ha jól akarnak a találati listákon szerepelni.

Milyen egy keresőbarát honlap?

3. A honlap formai jegyei, felépítése: a látható és a rejtett tartalmak

Egy honlap készítésekor (vagy utólagos javítása során) számos lényeges tartalmi és formai szempontra kell tekintettel lenni. Ezek teljes körű ismertetésére e szöveg készítője nem vállalkozik, de tapasztalatait tanácsadói munkája részeként szívesen megosztja ügyfeleivel, egy-egy honlap keresőbattá tételének konkrét kérdéseiben segít döntést hozni, problémák megoldásában igyekszik hatákonyan közreműködni. • Írjon: >levél küldése< • vagy üzenjen: >üzenet küldés< • vagy jelentkezzen skype-on: bdkaroly SEGÍTEK! A keresőoptimalizás legfontosabb mozzanatai egy honlap felépítésében:

 

A jól választott domain-név és URL-cím

Hogy egy webhelyet valamely kulcsszó tekintetében keresőbarátnak nevezhessünk, ahhoz 20-25 információcella megfelelőségét szükséges biztosítanunk. Ezek közül az első, hogy milyen internetes cím, fő URL, azaz domain- vagy al-domain-név alá helyezünk el egy főoldalt, mint ahogy az is, hogy az optimalizálandó weblapot milyen nevű könyvtárban (mappápan) helyezzük el - s milyen nevet adunk magának a fájlnak.

Aki sok kakastejet akar eladni, annak célszerűbb www.kakastej.hu cím alá helyeznie oldalát, mint a www.kukutyin.hu alá - még akkor is, ha a cégét Kukutyin Kft.-nek hívják, vagy történetes a Kukutyin nevű metropoliszban működik.

A kakastejből készült nyakolajat reklámozó oldal is jobb heleyen van www.kakastej.hu/nyakolaj/, mint a www.kakastej.hu/pakura/ URL-cím alatt. Ha az adott könyvtár fájljai közül az egyik a nyakolaj energiatartalmáról szóló weblap, akkor célszerű a www.kakastej.hu/nyakolaj/energia.php, nem pedig a www.kakastej.hu/nyakolaj/pacsirta.php alakban megjeleníteni. Az adott kifejezésekre indított keresések során a Google a URL-címekbenn felsmeri a megfelelően használt karaktersorokat - és meglétük vagy hiányuk befolyásolja az adott oldalnak a találati listán való pozícionálását.

Az oldal tartalmát pontosan kifejtő cím [title]

Bár második helyen említem, tapasztalatom szerint gyakran a domain-névnél is nagyobb szerepet játszik a Google-besorolások során a honlap címe. Az oldal címe az a karaktersor, amely aaz adott weblap megjelenítésekor a böngészőnk legfelső sorában olvasható, az, ami a Google-listákon az egyes oldal-találatok első, kiemelt sorát képezi (lásd az ábrát lejjebb).

A jól megválasztott cím alapvető fontosságú! Lényegében a Google-lehívások során a cím képezi az első keresési szektort. Így nyilvánvaló, hogy egy adott kifejezésre indított keresés találatai közül előnyt élveznek azok honlapok, amelyek címűkben tartalmazzák a keresőkérdés szavát, szavait. Mindez azt jelenti, hogy egyfelől a címnek olyannak kell lennie, hogy megfeleljen az oldal tartalmának, másfelől eleget kell tennie a keresések iránti elvárásainknak. A másik oldalból közelítve: keresőoptimalizálni egy webhelyet e legkönnyebben a címében is szereplő kulcsszavakra lehet.

A pontosan megfogalmazott Description - az oldal leírása

A description az a max. 160 karakternyi leírás, amely az oldal tartalmára utaló legfontosabb információkat tartalmazza. Programozói szempontból ez a leírás a honlap fejléc-kódjának name="description" meta-tagje. Ha ez a tag hiányzik a kódból, a Google általában a honlap első értelmezhető szövegegységét jeleníti meg a találatban. A kódok írásához vagy módosításához nem értő honlaptulajdonosok oldaluknak ezt a "rejtett" részét csak akkor tudják maguk megírni, ha a szerkesztőprogramjuk (vagy egy ehhez csatolt alkalmazás) erre lehetőséget nyújt. Blogmotorok és más egyszerűbb honlapkészítő programok adminisztrációs felületén általában meg lehet adni a blog vagy oldal rövid leírását, gyakran éppen az ide írtak épülnek be a honlap desctription tagjébe. Ez általában csak a főoldalra vonatkozik, de egyes prograokban az aloldalak decstription tagjét külön is megadhatjuk (Wördpress-motorok esetében pl. a Palatinium SEO plugin segítségével).

A Google által értelmezhető description-szövegnek igen jelentős a befolyása a keresési eredményekre. Ez a második szektor, amelyben a keresőrobotok a keresés indításakor kért kifejezéseket fellelni igyekszenek. A pontosan és szakszerűen, a SEO-szempontok figyelembe vételével megfogalmazott 160 karakternyi keresőbarát leírásnak egyfelől meg kell ragadnia a honlap lényegét, másfelől tartalmaznia kell azokat a kifejezéseket, amelyek szemszögéből a honlap optimalizálása történni fog.

Bemutató ábra - így fest a honlap címe, URL-címe és az oldal leírása (description) egy Google-találatban

A jól kiválasztott kulcsszavak - Keywords

A honlap kulcsszavait programozói szempontból a fejléc-kód name="keywords" tagje tartalmazza. A kódot megírni vagy módosítani nem tudó honlaptulajdonosok hozzáférése csak akkor lehetséges, ha erre a használt program lehetőséget kínál. A blogmotorok és weblapkészítő programok általában lehetőséget adnak a főoldal kulcsszavainak megadására, az aloldalak esetében erre ritkábban van mód.

A keywords tag jelentőségéről eltérnek a szakértői vélemények. Sokak szerint a Google csak régebben tanusított kiemelt figyelmet az itt megadott kifejezéseknek, ám aztán módosították az algoritmust, mert a honlapok sokasága esetén a megadott kulcsszavak nem fejezték ki a weblap tartalmát. Az történt ugyanis, hogy a honlapkészítők rájöttek arra, ha sokak által keresett szavakat helyeznek el oldaluk rejtett kódjába (a szexuális szolgáltatások szavai, politikusok, filmsztárok, sportolók stb. neve, a bulvárhírek, botrányok gyakori szavai stb.), akkor a Google-szállította olvasók révén megnövszik az oldalukat érő találatok száma, s ehhez nem szükséges az adott témával kapcsolatos tartalmat megjeníteniük. Erre azonban persze a Google üzemeltetői is rájöttek, módosították a keresőalgoritmust. Hogy pontosan hogyan, azt nem tudni, de annyi bizonyos, hogy a kamu kulcsszavak elhelyezése a honlap rosszabb besorolását, netán tiltólistára helyezését eredményezheti. Hogy pontosan milyen szavakat (és összesen hányat) érdemes egy weblap kódjában megadni, arról vannak eredményekkel is igazolt személyes tapasztalataim.

A küldő és belső struktúra, hierarchia

Természetesen sokat számít, milyen egy keresőbarátnak szánt honlap látható és rejtettebb (mondjuk a könyvtárfa által mutatott) szerkezete, milyen módon van tagolva és elrendezve a tartalom. Nem előny sem az "ömlesztett", semmilyen módon nem strukturált szöveg, de nem kívános a tulbonyolított szerkezet sem. A Google "szereti" a világosan felosztott, ésszerűen elrendezett tartalmakat.

Több aloldalt is tartalmazó honlapok esetében fontos a logikus hierarchia és jó menürendszer kialakítása. Sokat számít, hogy milyen című és tartalmú oldalak vannak a főoldal alá sorolva, és az is, milyen linkekkel nyithatók meg. Az igen tetszetős animált megoldások például a Google számára gyakran értelmezhetetlenek.

Az oldalon elhelyezett linkek, kiemelések, képek, animációk, videók...

Ez már: finomhangolás a honlapoptimalizálásban

A kereső-robotok nem csupán azt vizsgálják, milyen külső linkek mutatnak az adott oldalra, hanem azt is, hogy milyen külső oldalakra hivatkozó linkek vannak elhelyezve magán az oldalon. Egy linknek több tulajdonsága is van (itt a témát nem részletezzük), ezek kialakításának minden szakértő szerint szerepe van a SEO-munkában.

Nem közömbös az sem, mi van címbe, alcímbe, al-alcímbe emelve, félkövér vagy dőlt betűvel megkülönböztetve.

Befolyással bírnak az oldalra a betűzött elemek is. Ezek megjelenítési módjának szintén vannak látható és láthatatlan sajátosságai - kialakításuk ugyancsak a SEO-munka részét képezik.

Egyéb tényezők

Egy honlap felépításáben vannak további szempontok is, kezdve mondjuk a valid kódok használatától a különböző Google-eszközök alkalmazásáig - ezek azonban már a legfinomabb SEO-műhelymunka tárgykörébe tartoznak.

4. Ismertség, látogatottság és felhasználói igények

A honlap eredményességének fontos, alighanem harmadik helyre tehető szempontcsoportját képezik az olvasói (böngészői, keresői) igények és szokások. Ezek akár keresztül is húzhatják a honlapkészítők terveit: ha senki sem kattint az oldalra, ha elenyésző a weboldal nézettsége, ha senki sem keres rá a tartalmára, ha soha senki még csak nem is hallott arról, amit hirdet, kínál, közöl, akkor a Google-listákon sem lehet eredményes. Az internetes felhasználói igények és szokások kutatása elmélyült szakmai tudást, sok-sok időt és megfelelő eszközöket igényel, az egyszerű mezei SEO-munkás számára ezek a lehetőségek vagy elérhetetlenek, vagy kevésbé ismertek. A keresőmarketing kérdéseivel szakmai vagy akár csak amatőr szinten foglalkozó honlaoptimalizátor azonban nem hagyhatja figyelmen kívül ezt a szektort sem.

A téma szövevényes, részleteibe elmerülni itt nem kívánok, ám egy igen fontos ismeretemet - a SEO-munka összetettségének megvilágítása érdekében - megosztom ehelyt.

A honlap sikerességét célző erőfeszítésünk során mindenképpen érdemes tekintettel lenni arra, hogy a Google-használók igénye sajátos kettősséget mutat.

• A) Egy jelentős részük csupán bizonyos fogalmak jelentését, definícióját, rövid leírását keresi, s ha ehelyett egyből valamely téma „mélyében” találja magát, nem marad az oldalon: ő csak tudni akarja, voltaképp mi is az, amire rákeresett. Mondjuk érdekli a 'kakastej' szó jelentése, de etimológiai eredetére vagy a néprajzi vonatkozásokra nem kíváncsi.
• B) A keresők másik (kisebb) része kifejezetten ama mélyebb tartalmat keresi: már előtte is pontosan tudta, mit jelent a keresett szó, ismeri a definícióját, de újabb, mélyebb ismereteket, netán a fogalommal kapcsolatos friss tartalmakat, hivatkozásokat, aktuális információkat keres.

Tapasztalat: az A) kategóriájú keresőket zavarja, ha nem találnak rövid, definíció-szerű értelmezést, jelentés-leírást az oldalon; a B) típusú keresőket viszont kevéssé zavarja, ha előbb olyasvalamit találnak, amit amúgy is tudnak, és csak azt átugorva jutnak a feltehetően őket érdeklő ismeretekhez. Mindez azt jelenti, hogy a SEO-szempontú eredményesség érdekében a még oly speciális szakmai oldalakon is érdemes, sőt: szükséges alapismereteket közölni, azaz például megadni a keresett fogalom definícióját, leírását.

5. Az internetes környezet - konkurens honlapok

Egy oldal eredményessége nagyban függ a konkurens oldalak számától és minőségétől. Amatőr vagy félprofi módszerekkel a legnagyobb erőfeszítés mellett sem lehet hosszú távon egy oldalt eredményessé tenni akkor, ha a konkurens oldalak mögött hatékonyabb erőforrások, programozói csoportok, üzleti honlap-családok állnak. Ügyességgel és bizonyos tapasztalattal akkor lehet szerényebb eszközökkel is eredményesnek lenni, ha a SEO nem a legáltalánosabb fogalmakra, hanem speciálisabb, még kevésbé lefedett fogalmakra összpontosul. Hogy példát is mondjak: minden eszköz bevetésével és napi 24 órai munkával sem tudnám elérni, hogy egy új honlap az internet, a google vagy a web keresőkérdésre adott találatok élbolyába kerüljön. De arra a kifejezésre, hogy google keresés - az esély már reálisan megmutatkozott.

6. A webhely (URL-cím) életkora

Bármely oldal eredményessége annak is függvénye, hogy mióta létezik az adott URL-címen valamilyen tartalom, mióta tartja nyilván a Google, kapott-e PageRanke-besorolást, s milyen értékűt. Új oldallal gyors és tartós eredményt elérni szinte lehetetlen, az is akár hetekbe telhet, amíg a Google indexálja, s továbbiakba, míg bármilyen keresőszóra megjelenik a találati listákon.

IV. A webtámogatás megalapozása, kiépítése, struktúrája

Lásd itt: